Avec la fin programmée des cookies tiers en 2025 et les contraintes grandissantes sur les données personnelles, la qualité des données analytics a drastiquement chuté. Face à ce défi, la technologie server side se révèle être la tendance incontournable pour les annonceurs souhaitant rentabiliser leurs investissements publicitaires.

Découvrez dans cet article :

• Quelle est la situation actuelle sur les données mesurées lors d’une campagne ?
• Qu’est-ce que le server side tracking ?
• Quelles différences avec le traditionnel tracking « client side » et quels sont les avantages du server side ?
• Quels résultats ont été constatés par les éditeurs qui ont migré vers le server side ?
• Comment implémenter le server side sur un site web ?
• Quelles sont les bonnes pratiques lors d’un projet de migration vers le server side ?

Lire l’article complet sur le tracking server side et ses avantages

Pour en savoir plus sur le Réseau Conversion Boosters, c’est par ici…

À peine amorcée, l’année 2024 promet déjà de nombreux défis pour vos données analytics, nécessitant une anticipation stratégique et une adaptation rapide.

Découvrez les actualités concernant les challenges Data Analytics :

• Le Google Consent Mode v2 obligatoire dès le 6 mars 2024 : quels impacts et comment procéder ?
• Fin de l’accès aux données historiques de Google Analytics 3 (GA3) le 1er juillet 2024
• Disparition des cookies tiers du navigateur Google Chrome au 2e semestre 2024

Lire l’article complet sur les nouveautés data analytics chez Google

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Annoncé depuis de longs mois, ça y est ! La Fin de google analytics 3 est toute proche et il est grand temps de parer au plus urgent si vous n’êtes pas encore intervenu sur votre propriété GA3. Si vous avez déjà migré vers GA4, nous vous recommandons de passer en revue votre nouvelle propriété pour vous assurer que sa configuration est complète.

Quel est le décompte officiel ?

Les propriétés GA3 cesseront d’enregistrer de nouvelles données le vendredi 30 juin 2023.
A partir du samedi 1er juillet 2023, vous pourrez toujours accéder à votre ancienne propriété GA3 mais celle-ci ne comptabilisera plus le nouveau trafic et n’affichera donc que des données jusqu’au 30 juin 2023.

Vous pourrez néanmoins consulter dans GA3 vos anciennes données jusqu’à la fin décembre 2023.

Que faire si vous n’avez pas encore migré vers la nouvelle solution Google Analytics 4 ?

La check-liste pour créer une propriété GA4 et commencer immédiatement à enregistrer le trafic :

• Dans l’administration de votre propriété GA3, utiliser l’assistant de configuration GA4
  pour créer la nouvelle propriété GA4 et copier les paramètres basiques de l’ancien GA3. (voir doc. officielle)
  
• Une fois la nouvelle propriété GA4 créée, testez avec le rapport “temps réel” que lorsque vous visitez votre site web, le trafic remonte bien dans GA4 (voir doc officielle)

Vous souhaitez une assistance technique pour vous aider dans la migration de votre propriété Google Analytics ?

Consulter notre offre de migration vers GA4 ou de formation d’initiation ou avancée sur Google Analytics 4.

Vous avez déjà migré vers GA4 : Quelles étapes suivre pour ne rien perdre ?

La check-liste pour vous assurer que votre propriété GA4 est complètement configurée :

• Utiliser l’assistant de migration GA4 présent dans l’administration de votre propriété pour passer en revue les 7 étapes clés et vous assurer que les paramètres standard sont bien renseignés : Collecte de données / signaux google / conversions / audiences Google Analytics / association Google Ads / enchères Google Ads / audiences GA4 pour les annonces G. Ads.
  Pour chaque étape, cliquer sur la flèche de droite et choisir l’option “Marquer comme terminé”
  
• Si vous n’avez pas encore donné accès à la nouvelle propriété GA4 à tous les utilisateurs de l’ancienne propriété, Cliquer sur Configuration avancée, puis Gérer les comptes utilisateurs
  
• Si vous suivez le trafic des utilisateurs connectés sur votre site (comptes clients par ex.), assurez vous de Configurer le User-ID
• Associer la propriété GA4 avec la Search Console pour identifier dans GA4 les mots clés employés sur le moteur de recherche.
• Activer les rapports démographiques (genre, âge et localisation)
  Si besoin et en veillant à bien conditionner cette fonctionnalité après le recueil du consentement des visiteurs, activer les rapports sur les données démographiques et les centres d’intérêt.
• Ces paramètres existant dans GA3 auxquels on ne pense pas forcément :
  –> Les groupes de canaux personnalisés .
  Il est désormais aussi possible dans GA4 de regrouper ses sources de trafic dans des groupes sur mesure afin de faciliter l’analyse (“seo” par exemple, ou “nos campagnes marques”). Si vous en aviez défini dans GA3, utiliser la nouvelle fonction “groupes de canaux personnalisés”
  –> le regroupement de contenus (toutes les pages blog ou actualités par exemple).
  Si vous les utilisiez dans GA3, c’est également possible dans GA4 grâce à l’emploi d’une dimension spécifique. Voir la documentation
• Conversions Google Ads : Si elles sont uniquement en provenance de GA3, une fois l’association GA4 / Adwords réalisée, il sera nécessaire d’importer les conversions en provenance de GA4 depuis votre interface Google Ads.

Nos consultants Google Analytics 4 et nos formations Google Analytics 4 sont à votre disposition pour vous aider si besoin 😉

Nous contacter

Google a intégré dans Google Analytics 3 une nouvelle option automatisée pour une migration automatique vers GA4.

On vous partage les bonnes pratiques pour vous aider dans cette transition selon votre cas :

• Vous n’avez pas encore commencé à migrer votre propriété Google Analytics 3
• Vous avez déjà migré votre propriété Google Analytics 3 vers GA4

Lire l’article complet sur l’assistant de configuration Google

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Nous aurons l’honneur d’animer un workshop le 12 octobre 2022 à la CCI de Strasbourg dans le cadre de Bizz & Buzz, festival du numérique en Alsace.

Fin de Google Analytics 3 en Juillet 2023 : Comment s’y préparer ?

Google l’a annoncé, la version actuelle de Google Analytics (GA3) arrêtera de tracker les sessions en juillet 2023.

La quasi-totalité des sites web sont concernés par cette échéance importante. Et cela dans un contexte data-analytics très mouvementé ces derniers mois : nouveau Google Analytics 4, contraintes sur les données privées, fin des cookies tiers, blocage du tracking par Apple…

Nous donnerons une conférence lors du festival digital Bizz & Buzz  le 12 octobre à 10h à la CCI de Strasbourg.

Le festival Bizz & Buzz c’est quoi ?

C’est LE festival du numérique en Alsace. C’est le rendez-vous des professionnels pour partager et apprendre à exploiter le numérique dans vos activités. Résolument pratique et concret, Bizz & Buzz sélectionne les sujets les plus chauds du moment et des intervenants qui les maitrisent au quotidien.

Une source d’inspiration immédiate pour vos projets présents et à venir !

Au menu de cette conférence :

• Les implications concrètes et comment faire face à ce changement ?
• Les alternatives que sont Google Analytics 4, Matomo ou encore AT Internet,…
• Comment bien prévoir votre migration
• L’interface de GA4 (démo)
• Et nous finirons sur une séance de questions/réponses pour répondre à vos besoins !

Nous répondrons également aux questions suivantes :

• Quelles sont les conséquences à moyen et long terme pour vos données analytics, en matière de collecte de données sur vos sites web et d’exploitation de vos tableaux de bords existants ?
• Quelles sont les fonctionnalités intéressantes du nouveau Google Analytics 4 ?
• Quelles recommandations pour passer ce cap ?
• Migrer vers le nouveau GA4 ou changer de solution analytics ?

=> Réservez bien ce créneau dans votre agenda : le 12 octobre à 10h à la CCI de Strasbourg.

See you there !

PS : Vous n’avez pas la patience d’attendre le 12 octobre ?
Alors consultez dès à présent nos pages prestations
==> par exemple la configuration de Google Analytics 4, ou bien une formation à Matomo.

Retour des conférences Café « CRO » en présentiel

On vous donne RDV mardi 09 Novembre de 9h à 10h pour une conférence Data & Analytics à Strasbourg dans nos nouveaux locaux.

Au programme de la matinée : les nouveaux défis Data-Analytics.

RGPD, IOS15, Google Analytics 4, AdBlockers, fin programmée des cookies…
Les contraintes sont toujours plus nombreuses et il est très difficile pour les annonceurs de bien gérer ces problématiques tout en limitant la perte de trafic et la mesure des conversions.

Sujets abordés :

• État des lieux des nouveaux défis en matière de data analyse
• Retour d’expérience sur des cas pratiques
• Stratégies adoptées pour limiter la perte d’information.

Conférence animée par Eric Melounou, consultant Analytics et Performance digitale & co-fondateur du réseau Conversion Boosters.

Je souhaite participer à la conférence

Fil rouge de l’intervention : « Comment continuer à mesurer l’efficacité de son dispositif digital & e-marketing ? »

NB : Cet événement est réservé en priorité aux annonceurs ayant des enjeux de conversion web / mobile. Merci de votre compréhension.

En savoir + sur le réseau Conversion Boosters

Etes-vous toujours satisfait des chiffres annoncés par Google Analytics dans vos rapports e-commerce ?
Constatez-vous des écarts parfois significatifs dans les ventes enregistrées avec votre CMS ou ERP ?

Cet article vous explique comment réduire les écarts de mesure e-commerce avec Google Analytics ?

• Pourquoi ça arrive et comment fonctionne Google Analytics ?
• Quelles sont les sources fréquentes d’erreur de mesure ?
• Quelles solutions pour limiter ou supprimer les écarts de mesure ?

Lire nos conseils pour fiabiliser les données e-commerce