Nos formations sont certifiées Qualiopi
- Elles sont finançables par le budget Formation / OPCO de votre entreprise
- Depuis Jan 2022, seules les organismes de formation certifiés Qualiopi sont éligibles au financement par les OPCO
- Cette certification atteste de la qualité de nos process et de notre offre de formation
Informations pratiques
- Sur Google Optimize, ou autre logiciel (sur demande)
- Niveau : débutant / intermédiaire
- Durée : 1 à 3 jours
- Lieu : à distance ou en présentiel
- Financement : éligible Qualiopi / budget OPCO
Public concerné
- Responsable Digital / E-Commerce
- Responsable Web-Marketing
- Consultant, Chef de projets web
- Product Owner, UX / UI Designer
Pré-requis
- Travailler dans le numérique et maîtriser ses grands principes
- Travailler sur l’optimisation d’un site web
- Bon anglais lu : le cours sera donné en français mais des ressources et termes seront donnés en anglais
- Un ordinateur portable pour prise de note, lectures et travaux pratiques
Objectifs de la Formation A/B testing
- Avoir des bases solides en méthodologie d’A/B testing
- Concevoir, déployer et conclure des A/B tests
- Exploiter la Data pour déceler les sources de sous-performance
- Avoir préparé avec le formateur vos 1ers tests sur Google Optimize
Grâce à cet enseignement, vous apprendrez à…
- Analyser la donnée pour identifier les bonnes hypothèses à tester
- Créer votre propre Roadmap CRO / AB testing
- Configurer vos propres scénarii de test A/B
- Comprendre les enjeux et le fonctionnement d’un test A/B
- Devenir autonome sur Google Optimize
Programme de la formation AB testing
sur Google Optimize (ou autre solution de test AB)
- Enjeux du CRO (Conversion Rate Optimisation)
- Théories comportementales, leviers psychologiques
- Introduction à l’A/B Testing
- Exemples de résultats des tests AB
- Formulation d’hypothèses d’optimisation
- Sources de données à exploiter : Ergonomie, GA, amplitude et autres, heatmaps, session recording, user tests, sondages visiteurs et acheteurs, concurrents…
- Matrice de priorisation
- Intégrer les hypothèses dans la matrice de priorisation
- Construire sa roadmap d’optimisation
- Construire la trame de votre Roadmap CRO
- Analyser vos données Analytics pour identifier des zones de sous-performance (causes potentielles de sortie)
- Auditer l’expérience utilisateur sur votre site et détecter des freins ergonomiques
- Poser les hypothèses d’optimisation correspondant à ces constats
- Idéation de recommandations concrètes en face de chaque hypothèse
- Priorisation des recommandations
- Décision des recommandations à A/B tester / à passer directement en production / à ignorer
- Attribution des rôles dans la gestion des A/B tests
- Fonctionnement général
- Les aspects techniques : comment ça marche ?
- Comprendre les notions statistiques sous-jacentes
- Processus Qualité (QA)
- Checklist de validation
- Résultats, quand conclude un test (4 critères), risque de faux positif
- Comment gérer / dépasser les limitations de l’outil de testing (javascript, pratiques avancées avec des extensions Chrome pour trouver les sélecteurs, astuces pour le mode aperçu, pour débugger)
- 50 idées de test pour sites eCommerce
- Conclusion : les clés du succès
- Présentation Google Optimize (comment la technologie fonctionne, comment l’utiliser)
- Installation Google Optimize (via GTM ou non, flicker snippet, Shopify, WP, etc.)
- Paramétrage de votre compte Google Optimize
- Paramétrage de vos premiers tests A/B : scénarii de modification et de personnalisation de page
- Process de test avant mise en ligne
- Mise en ligne et suivi
Dernière mise à jour de la Formation A/B testing le : 27/12/2022
Méthodologie pédagogique
Mise en situation et étude de cas avec une approche théorique et pratique. Feedback et partage d’expérience du formateur au groupe.
La présentation théorique se fera sur la base d’un support qui représentera la ligne directrice de la formation. Les différents outils, concepts et éléments bibliographiques seront partagés après la formation à tous les stagiaires.
L’entreprise mettra à disposition un lieu approprié aux conditions techniques et sanitaires ainsi que le matériel nécessaire à la bonne réalisation de la formation. Elle s’engage également à assurer la sécurité de tous les participants.
Pour les formations en présentiel, l’organisme de formation mettra à disposition un lieu approprié aux conditions techniques et sanitaires ainsi que le matériel nécessaire à la bonne réalisation de la formation. Elle s’engage également à assurer la sécurité de tous les participants.
Quel que soit votre handicap, nous allons tout faire pour que vous obteniez la Formation A/B testing
- Si vous etes sujets à une difficulté ou à un besoin quelconque, n’hésitez pas à nous le signaler avant ou pendant la formation pour nous adapter et améliorer votre expérience d’apprentissage.
- Pour les personnes en situation de mobilité réduite, nous louerons des salles accessibles pour participer aux formations inter-entreprises.
- Pour les professionnels malentendants ou malvoyants, nous recommandons de suivre une formation individuelle afin d’adapter au mieux l’accès aux contenus théoriques, pratiques et d’évaluations.
Modalités d’évaluation de l’atteinte des objectifs de la Formation A/B testing
- Les objectifs de la formation sont présentés en début de session et seront évalué en fin de formation sur une grille de notation par le participant
Attestation de formation :
- À l’issue de la formation, vous recevrez votre attestation de formation.
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A distance ou en présentiel.
Ou par téléphone au :
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NOS AUTRES FORMATIONS EN CONVERSION WEB
Nos experts sont présents à Paris, Lyon, Lille, Strasbourg, Marseille, Montpellier, Bordeaux, Mulhouse, etc.