Formation A/B Testing sur Google Optimize

Formation certifiée Qualiopi

Nos formations sont certifiées Qualiopi

  • Elles sont finançables par le budget Formation / OPCO de votre entreprise
  • Depuis Jan 2022, seules les organismes de formation certifiés Qualiopi sont éligibles au financement par les OPCO
  • Cette certification atteste de la qualité de nos process et de notre offre de formation

Cette formation AB testing est faite pour vous si vous souhaitez…

  • Comprendre les enjeux et le fonctionnement d’un test A/B
  • Devenir autonome sur Google Optimize
  • Acquérir la méthodologie et les astuces d’experts pour être performant

Durant cette formation, vous apprendrez à…

  • Analyser la donnée pour identifier les bonnes hypothèses à tester
  • Créer votre propre Roadmap CRO / AB testing
  • Configurer vos propres scénarii de test A/B
  • Analyser les résultats et savoir quand conclure un scénario
Formation A/B Testing
A/B testing

Public concerné

  • Responsable Digital / E-Commerce
  • Responsable Web-Marketing
  • Consultant, Chef de projets web
  • Product Owner, UX / UI Designer

Objectifs de la formation AB Testing

  • Avoir des bases solides en méthodologie d’A/B testing
  • Concevoir, déployer et conclure des A/B tests
  • Exploiter la Data pour déceler les sources de sous-performance
  • Avoir préparé avec le formateur vos 1ers tests sur Google Optimize

Niveau pré-requis

Travailler dans le numérique et maîtriser ses grands principes

Travailler sur l’optimisation d’un site web

 Bon anglais lu : le cours sera donné en français mais des ressources et termes seront donnés en anglais

Un ordinateur portable pour prise de note, lectures et travaux pratiques

Programme de la formation A/B testing sur Google Optimize

  • Enjeux du CRO (Conversion Rate Optimisation)
  • Théories comportementales, leviers psychologiques
  • Introduction à l’A/B Testing
  • Exemples de résultats des tests AB
  • Formulation d’hypothèses d’optimisation
  • Sources de données à exploiter : Ergonomie, GA, amplitude et autres, heatmaps, session recording, user tests, sondages visiteurs et acheteurs, concurrents…
  • Matrice de priorisation
  • Intégrer les hypothèses dans la matrice de priorisation
  • Construire sa roadmap d’optimisation
  • Construire la trame de votre Roadmap CRO
  • Analyser vos données Analytics pour identifier des zones de sous-performance (causes potentielles de sortie)
  • Auditer l’expérience utilisateur sur votre site et détecter des freins ergonomiques
  • Poser les hypothèses d’optimisation correspondant à ces constats
  • Idéation de recommandations concrètes en face de chaque hypothèse
  • Priorisation des recommandations
  • Décision des recommandations à A/B tester / à passer directement en production / à ignorer
  • Attribution des rôles dans la gestion des A/B tests
  • Fonctionnement général
  • Les aspects techniques : comment ça marche ?
  • Comprendre les notions statistiques sous-jacentes
  • Processus Qualité (QA)
  • Checklist de validation
  • Résultats, quand conclude un test (4 critères), risque de faux positif
  • Comment gérer / dépasser les limitations de l’outil de testing (javascript, pratiques avancées avec des extensions Chrome pour trouver les sélecteurs, astuces pour le mode aperçu, pour débugger)
  • 50 idées de test pour sites eCommerce
  • Conclusion : les clés du succès
  • Présentation Google Optimize (comment la technologie fonctionne, comment l’utiliser)
  • Installation Google Optimize (via GTM ou non, flicker snippet, Shopify, WP, etc.)
  • Paramétrage de votre compte Google Optimize
  • Paramétrage de vos premiers tests A/B : scénarii de modification et de personnalisation de page
  • Process de test avant mise en ligne
  • Mise en ligne et suivi

Comment s’organise la formation A/B Testing ?

La formation est étalé sur deux journées de 7 heures, en présentiel ou à distance.

Méthodologie pédagogique : mise en situation et étude de cas avec une approche théorique et pratique ainsi qu’un feedback et un partage d’expérience du formateur.

La présentation théorique se fera sur la base d’un support qui représentera la ligne directrice de la formation. Les différents outils, concepts et éléments bibliographiques seront partagés après la formation à tous les stagiaires.

De plus, l’entreprise mettra à disposition un lieu approprié aux conditions techniques et sanitaires ainsi que le matériel nécessaire à la bonne réalisation de la formation. Elle s’engage également à assurer la sécurité de tous les participants.

Formation

Quel que soit votre handicap, nous allons tout faire pour que vous puissiez suivre la formation A/B Testing dans de bonnes conditions :

  • Si vous êtes sujets à une difficulté ou à un besoin quelconque, n’hésitez pas à nous le signaler avant ou pendant la formation pour nous adapter et améliorer votre expérience d’apprentissage.
  • Pour les personnes en situation de mobilité réduite, nous nous efforcerons de trouver des salles accessibles pour participer aux formations inter-entreprises ou proposerons une solution pour suivre la formation à distance.
  • Pour les professionnels malentendants ou malvoyants, nous recommandons de suivre une formation individuelle afin d’adapter au mieux l’accès aux contenus théoriques, pratiques et d’évaluations.

Modalités d’évaluation et atteinte des objectifs de la formation.

  • Le formateur évaluera l’acquisition des compétences avec un questionnaire durant la formation

Attestation de formation A/B Testing

  • Une attestation de formation sera délivrée sur demande à l’issue de la formation
consultant SEA, AB testing

Une question ? Un devis sur-mesure ?

Contactez le formateur pour co-construire votre programme de formation sur-mesure.
A distance ou en présentiel.

Contactez le formateur

Ou par téléphone au :

06 73 79 70 29

Nos clients témoignent : 

réseau de consultants freelance

Nos experts sont présents à Paris, Lyon, Lille, Strasbourg, Marseille, Montpellier, Bordeaux, Mulhouse, etc.