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Formation Google Tag Manager - initiation certifiée Qualiopi

Finançable par votre OPCO / RH. Éligible FSE+

Grâce à cet enseignement, vous apprendrez à…

Installer et configurer Google Tag Manager sur votre site web
Gérer efficacement vos balises, variables et déclencheurs (tags, triggers, variables)
Mettre en oeuvre un plan de taggage pour un suivi précis de vos données
Débugger vos implémentations et garantir la fiabilité de votre tracking
Optimiser la collecte de données pour Google Analytics 4 et d'autres outils marketing

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Formation sur-mesure à GTM
Niveau : débutant / intermédiaire
Durée : 1 à 3 jours
Lieu : en présentiel ou à distance
Financement :
par votre budget OPCO / RH (Qualiopi)
Formateur :
Expert avec >10 ans de pratique

Déjà 2000+ apprenants formés !

Ils nous notent 5,0/5 (Google Avis). Voici leurs témoignages :

vous allez monter en compétence sur :

Comprendre le rôle et les avantages de Google Tag Manager
Maîtriser l'interface et les composants fondamentaux de GTM : conteneurs, balises, variables, déclencheurs
Apprendre à installer et configurer un conteneur GTM sur tout type de site web
Développer un plan de taggage structuré et l'appliquer pour un tracking cohérent

1 - Introduction à Tag Manager

Évolution des systèmes de gestion de balises (TMS)
Présentation de l'interface GTM : compte, conteneur, espace de travail
Concepts clés : balises (tags), variables, déclencheurs (triggers)
Différents types de tracking : client-site vs server-side (aperçu)
Mise en pratique : création et configuration de votre premier compte et conteneur GTM

2 - Installation et paramétrage

Comment installer le code du contenu GTM sur votre site web
Présentation et utilisation du mode prévisualisation et débogage
Vérifier l'installation avec Tag Assistant
Comprendre le fonctionnement et l'importance de la couche de données (Data Layer)
Mise en pratique : installation de Tag Manager sur un site

3 - Les balises (Tags)

4 - Les variables

Définition et rôles des variables
Les variables intégrées : page URL, page Path, Clicks, Forms, etc
Création de variables définies par l'utilisateur : variables de couche de données (Data Layer Variable), variable URL, variable JavaScript personnalisée
Utilisation des variables pour dynamiser les balises et les déclencheurs

5 - Les déclencheurs (Triggers)

Rôle et configuration des déclencheurs : quand et où une balise doit se déclencher
Les déclencheurs de pages : page Vue, DOM Ready, Window Loaded
Les déclencheurs d'événements : Clicks, Form Subissions, Scroll Depth, Video Engagement
Création de déclencheurs personnalisés basés sur des conditions spécifiques (URL classes CSS, ID)

6 - Gestion avancée, bonnes pratiques et maintenance

Organisation des espaces de travail et gestion des versions
Principes de nommage des balises, variables et déclencheurs pour une meilleure visibilité
Débogage et résolution des problèmes courants avec le mode prévisualisation et la console du navigateur
Introduction au Consent Mode de Google pour la conformité RGPD
Mise en pratique : déboggage d'une configuration existante et mise à jour d'un plan de taggage

Conclusion

Dernière mise à jour du programme formation d’initiation à Google Tag Manager le : 15/11/2025

Ce dont vous avez besoin pour accéder à cette formation

jusqu'à 100% car noTRE Organisme EST certifié Qualiopi

Nos 80+ formations sont finançables par le budget Formation de votre entreprise
Elle sont éligibles à la subvention FSE+ (via votre OPCO) ainsi qu'à France Travail et aux PSE
Seuls les organismes de formation certifiés Qualiopi sont éligibles à ces financements OPCO / FSE / PSE...
Cette certification Qualiopi atteste de la qualité de nos process et de notre offre de formation

des Tarifs sur-mesure

Le tarif des formations inter-entreprises est de 690€ à 890€ HT par jour et par apprenant selon le thème, la modalité et la durée de la formation.
Pour une formation sur-mesure (intra-entreprise), le tarif est lui aussi sur-mesure. Il varie selon le nombre d’apprenants, la durée des sessions, l’expérience du formateur, son éloignement géographique, si besoin de louer une salle, etc.

=> On vous aide à optimiser votre budget et son financement !

Vous serez bluffés par notre Réactivité !

=> Parlons de votre projet de montée en compétences

Accessibilité PMR et adaptation du lieu de formation

Pour les formations n'ayant pas lieu dans les locaux des bénéficiaires, l’organisme de formation mettra à disposition une salle de cours accessible PMR, appropriée aux conditions techniques et sanitaires, ainsi que le matériel nécessaire à la bonne réalisation de la formation.
Pour les apprenants malentendants ou malvoyants, nous recommandons de suivre une formation individuelle afin d’adapter au mieux l’accès aux contenus théoriques, pratiques et d’évaluations.

=> Si vous êtes sujets à une difficulté ou à un besoin quelconque, n’hésitez pas à nous le signaler via le formulaire ci-dessous

VOUS RECEVEZ UN certificat à l'issue de la SESSION

Modalités d’évaluation de l’atteinte des objectifs : un questionnaire d'évaluation vous sera envoyé en amont de la première session (positionnement). Vos compétences seront aussi évaluées en fin de formation pour évaluer votre progression.
Attestation de réalisation : À l’issue de la formation, notre organisme vous envoie un certificat de réalisation personnalisé.

Quelle est la différence entre GA4 et GTM ?

C’est la confusion la plus fréquente, mais la distinction est simple. Imaginez que Google Analytics 4 est votre tableau de bord (il affiche les données), tandis que Google Tag Manager est le panneau de contrôle qui envoie ces données. GA4 sert à l’analyse (qui visite mon site ?), alors que GTM sert à la collecte (envoyer l’info à GA4, mais aussi à Facebook, LinkedIn ou Matomo).

Chez Conversion Boosters, nos consultants utilisent GTM comme la clé de toute stratégie Data : c’est lui qui garantit la fiabilité de ce que vous voyez dans vos rapports. Pour aller plus loin sur l’analyse, découvrez notre programme de formation GA4.

Dois-je savoir coder (HTML/ Javascript) pour suivre cette formation ?

Non, l’outil a été conçu pour libérer les équipes marketing de la contrainte technique. Notre formation est 100 % opérationnelle et adaptée aux profils non-techniques.

Nous vous apprendrons à lire et comprendre la structure d’une page (le DataLayer) sans avoir besoin d’écrire des lignes de code complexes. Toutefois, grâce à notre réseau d’experts freelances seniors, nous vous montrerons aussi les « bonnes pratiques » pour dialoguer efficacement avec vos développeurs si des besoins très avancés se présentent.

En quoi GTM va-t-il me rendre plus autonome vis-à-vis de mon équipe technique ?

Une fois formé, vous n’aurez plus besoin d’attendre la disponibilité de vos développeurs pour installer un pixel Facebook, vérifier une conversion Google Ads ou modifier un script de tracking.

Vous pourrez déployer, tester et publier vos balises (tags) en quelques clics, avec la sécurité du mode « Prévisualisation » que nous explorons en détail durant la session.

Tag Manager est-il utile si je n'utilise pas d'outils Google (ex : Facebook Ads, Matomo, Linkedin) ?

Absolument. GTM est un « Hub » neutre. Bien qu’il soit un produit Google, il est indispensable pour gérer proprement tous vos leviers marketing.

Dans notre formation, nous ne nous limitons pas à l’écosystème Google. Nous vous montrons comment implémenter via GTM vos pixels Meta (Facebook/Instagram), vos balises LinkedIn Insight, et même votre configuration Matomo Analytics. C’est l’outil central pour centraliser et nettoyer votre collecte de données, quel que soit l’outil final.

Vais-je apprendre à tracker des événements spécifiques (clics, boutons, formulaires, e-commerce) ?

Oui, c’est le cœur de la pratique. La théorie ne suffit pas pour booster vos performances. Notre approche pédagogique est fondée sur des cas concrets: vous apprendrez à créer des déclencheurs (triggers) pour mesurer précisément ce qui compte pour votre business.

Soumission de formulaire, téléchargement de PDF, clic sur un numéro de téléphone ou ajout au panier : vous sortirez de la formation avec un plan de taggage clair et la compétence pour le mettre en œuvre immédiatement.

Est-ce éligible au financement par mon OPCO ?

Oui, nos formations peuvent être financées par votre budget annuel de formation, via votre OPCO ou via votre département RH.

Les OPCO sont des organismes qui collectent la CUFPA (Contribution à la Formation Professionnelle) auprès des entreprises de moins de 50 salariés. Avec ce budget collecté, les OPCO financent les formations de leurs adhérents. Pour en bénéficier, vous devez déposer des demandes de formation en bonne et due forme sur votre espace adhérent sur le site de votre OPCO.
Attention : sont financées par l’OPCO uniquement les formations dispensées par les organismes de formation certifiés Qualiopi, comme Conversion Boosters 😉

Où sont basés vos freelances indépendants ?

Les consultants labellisés de notre réseau sont en freelance ou en micro-agence spécialisée. Ils sont localisés à Paris, Lille, Lyon, Strasbourg, Marseille, Montpellier, Nantes, Mulhouse ou encore Bordeaux… Les missions et formations se passent le plus souvent à distance, mais nous tâchons tout de meme de vous proposer un consultant Analytics à proximité de vos locaux. C’est plus efficace pour une analyse pérenne et une collaboration harmonieuse.

Pourquoi choisir
notre Organisme de formation ?

Nos formateurs ont
10 à 25 ans d’expérience

et sont triés sur le volet :

Ils sont recrutés par cooptation + 2 entretiens + prises de références
Puis ils sont notés par les participants après chaque formation
Ce sont avant tout des consultants à la pointe de leur expertise, qui réussissent des missions chez nos clients
Les apprenants ont un RDV avec le formateur en amont de la formation, pour adapter le programme et les ateliers de mise en pratique à leurs enjeux concrets

Une méthodologie pédagogique efficace
basée sur la personnalisation et la mise en pratique

à chaque étape, notre organisme de formation qualiopi vous accompagne

Vous écouter pour personnaliser votre formation

RDV de cadrage pour :
• Comprendre vos enjeux
• Choisir le bon formateur
• Ajuster le programme
• Définir les modalités : présentiel ou à distance, dates des sessions, synchrone ou e-learning …

Vous aider à obtenir le financement

• Explication des financements disponibles
• Conseils pour optimiser la prise en charge par votre organisme financeur
• Aide au montage du dossier
• Échange avec votre RH ou OPCO

RDV en amont avec le formateur

• Écouter les attentes des apprenants
• Évaluer leurs niveaux
• Affiner le programme avec eux
• Personnaliser les cas d’usages et ateliers de mise en pratique
• Espacer les sessions pour une meilleure assimilation

Priorité à la mise en pratique pendant la formation

• Étude de nombreux cas concrets
• Ateliers de mise en application des connaissances
• Vous travaillez directement sur vos outils, dans votre contexte professionnel
• Avec le formateur comme guide

Anticiper l’après-formation, pour continuer sur votre lancée

En fin de session, vous allez :
• Prévoir un plan de passage à l’action
• Répartir les rôles entre les apprenants
• Organiser le partage des connaissances avec vos collègues

Mesurer la qualité et améliorer notre offre de formation

• Notation du formateur et de l’organisme de formation par chaque apprenant
• Feedback-call entre l’organisme de formation et les apprenants

Évaluer votre progression + certificat de réalisation

• Questionnaire avant et après pour évaluer les connaissances acquises
• Un certificat de réalisation est décerné à chaque participant.e

Suivi post-formation

• Les bénéficiaires peuvent recontacter le formateur pour toute question
• Votre référent Conversion Boosters suit votre montée en compétence
• Il crée avec vous votre plan de formation personnalisé pluriannuel

Le lieu de la formation est personnalisé
selon vos enjeux pédagogiques

En présentiel dans vos bureaux

En présentiel dans nos locaux

À distance (synchrone)

E-learning (asynchrone)*

*Pour certaines formations

Et devinez quoi :
la durée et le format sont aussi sur-mesure !

Formation approfondie

Enjeux :

Conférence / Webinaire

Enjeux :

Atelier thématique

Enjeux :

Accompagnement
post-formation

Enjeux :

Les apprenants ont adoré nos formations Data Analytics

Note moyenne : 4/5 - Lisez leurs témoignages :

Eloïse T

2025.04.09

Le fait de mettre en pratique directement sur le site internet pour lequel je travaille. Retravailler des exemples concrets de code/ab test en live avec l’instructeur permet une meilleure compréhension et de mieux retenir les leçons.

Jessie P

2024.08.23

Cette formation est très pratique, le formateur explique très clairement les choses et met en situation systématiquement pour que l’apprenant s’approprie l’outil GA4 rapidement.

Amaury D

2024.06.25

Connaître les nouveautés de GA4
Faire une révision des fonctionnalités
Repérer les problèmes de configuration et les améliorations possibles

Antoine V

2025.01.08

La pédagogie du formateur qui est en mesure de répondre à un grand nombre de questions sur les possibilités techniques de Looker Studio, ainsi que d’instaurer une ambiance de travail chaleureuse et conviviale.
La division des séances sous forme de thématiques permettant de cataloguer les différentes utilisation de Looker Studio

El-Shaddaï

2024.09.17

Les points forts de la formation sont l’aspect pratique, le fait d’appliquer directement ce qu’on a appris et de l’adapter aux réalités de notre secteur d’activité.

Annabelle P

2024.12.18

La formation est participative, on apprend en faisant.

Le formateur est tout à fait à l’écoute et dans l’échange.

Mylène D

2024.09.05

Expertise de l’intervenant.

Interactivité sur des Questions / Réponses et adaptation aux besoin de GEM.

Karine J

2024.09.04

Le formateur s’adapte a nos besoins, il explique très clairement et la formation est très complète. merci

Plus de 500 clients nous font confiance

Vous êtes à un clic
de booster votre business !

Parlons de votre projet :
Par téléphone au 07 68 80 90 20, en prenant directement RDV, ou via ce formulaire :

Prendre RDV pour cadrer vos besoins

Adrien

Conversions, Contenus, Social Media, Stratégie Web

Alphonse

IA, Data, Analytics, Acquisition payante

Les informations recueillies à partir de ce formulaire sont traitées par Conversion Boosters pour répondre à votre demande. Pour en savoir plus sur la gestion de vos données personnelles et exercer vos droits, consultez notre Politique de confidentialité.

Nos autres formations Qualiopi en Data Analytics

Formation Google Tag Manager - avancée

Créer et implémenter un plan de tags dans GTM

Paramétrer le cookie consent et rendre conforme au RGPD la dépose de tags

Exploiter un datalayer dans GTM

Formation Google Analytics 4 - initiation

Exploiter et analyser les données présentes dans les rapports

Mieux comprendre l’audience et le comportement des visiteurs

Prendre les bonnes décisions pour améliorer la performance du site

Formation Google Analytics 4 - avancée

Configurer et modifier des événements clés ou conversions

Configurer des dimensions personnalisées

Maîtriser la création de rapports personnalisés avec l’outil Explorer

Formation Google Looker Studio

Configurer une source de données

Utiliser un modèle de tableau de bord

Utiliser les outils d’édition (graphiques, tableaux…) et de mise en page

Formation Tracking Server Side

Comprendre la gestion des événements de conversion

Créer et déployer un tag container serveur

Paramétrer la configuration des tags analytics et ads en mode serveur

Formation Google Tag Manager - initiation certifiée Qualiopi

Finançable par votre OPCO / RH. Éligible FSE+

Grâce à cet enseignement, vous apprendrez à…

INFORMATIONS PRATIQUES

Public concerné

financement

Déjà 2000+ apprenants formés !

Objectifs de la Formation d'initiation à Google Tag Manager​

vous allez monter en compétence sur :

Programme de la Formation Google Tag Manager

1 - Introduction à Tag Manager

2 - Installation et paramétrage

3 - Les balises (Tags)

4 - Les variables

5 - Les déclencheurs (Triggers)

6 - Gestion avancée, bonnes pratiques et maintenance

Conclusion

Prérequis pour les apprenants

Ce dont vous avez besoin pour accéder à cette formation

Finançable par votre budget OPCO / RH

jusqu'à 100% car noTRE Organisme EST certifié Qualiopi

Tarif de votre formation

des Tarifs sur-mesure

Prochaines étapes et délais

Vous serez bluffés par notre Réactivité !

Accessibilité et handicap

Accessibilité PMR et adaptation du lieu de formation

Modalités d’évaluation et attestation

VOUS RECEVEZ UN certificat à l'issue de la SESSION

Foire aux questions

Quelle est la différence entre GA4 et GTM ?

Dois-je savoir coder (HTML/ Javascript) pour suivre cette formation ?

En quoi GTM va-t-il me rendre plus autonome vis-à-vis de mon équipe technique ?

Tag Manager est-il utile si je n'utilise pas d'outils Google (ex : Facebook Ads, Matomo, Linkedin) ?

Vais-je apprendre à tracker des événements spécifiques (clics, boutons, formulaires, e-commerce) ?

Est-ce éligible au financement par mon OPCO ?

Où sont basés vos freelances indépendants ?

Pourquoi choisir notre Organisme de formation ?

Nos formateurs ont 10 à 25 ans d’expérience

Une méthodologie pédagogique efficace basée sur la personnalisation et la mise en pratique

Vous écouter pour personnaliser votre formation

Vous aider à obtenir le financement

RDV en amont avec le formateur

Priorité à la mise en pratique pendant la formation

Anticiper l’après-formation, pour continuer sur votre lancée

Mesurer la qualité et améliorer notre offre de formation

Évaluer votre progression + certificat de réalisation

Suivi post-formation

Le lieu de la formation est personnalisé selon vos enjeux pédagogiques

Et devinez quoi : la durée et le format sont aussi sur-mesure !

Formation approfondie

Conférence / Webinaire

Atelier thématique

Accompagnement post-formation

Les apprenants ont adoré nos formations Data Analytics

Note moyenne : 4/5 - Lisez leurs témoignages :

Plus de 500 clients nous font confiance

Nos autres formations Qualiopi en Data Analytics

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Objectifs, contenu, durée, prérequis, méthodologie pédagogique & financements

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Objectifs de la Formation d'initiation à Google Tag Manager

Pourquoi choisir
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Nos formateurs ont
10 à 25 ans d’expérience

Une méthodologie pédagogique efficace
basée sur la personnalisation et la mise en pratique

Le lieu de la formation est personnalisé
selon vos enjeux pédagogiques

Et devinez quoi :
la durée et le format sont aussi sur-mesure !

Accompagnement
post-formation