SEO : qualité de contenu & maillage interne

Pour optimiser la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche, il ne suffit plus de publier régulièrement. En 2025, Google valorise les sites dont l’ensemble du contenu est cohérent, bien structuré, et pensé pour l’utilisateur.

Chez Conversion Boosters, nous avons identifié deux leviers majeurs à actionner : la qualité globale des contenus et un maillage interne stratégique.

 

✅ S’assurer de soigner la qualité de toutes les pages du site

Google tient compte de la qualité globale d’un site

Il peut être tentant de travailler son référencement en se focalisant sur les produits ou services prioritaires pour vos ventes et d’étoffer votre blog à l’aide de nouveaux contenus réguliers pour la fraîcheur du contenu. 

Mais les consultants experts le savent, le score global du contenu du site web a un gros impact sur toutes vos actions de rédaction SEO. Négliger l’aspect global de vos contenus peut en effet nuire à votre SEO. Si le score global de qualité de contenus est négligé, il peut pénaliser les efforts de référencement réalisés sur des pages spécifiques. Vous perdez alors en rentabilité sur le projet SEO. 

Pour débloquer le plein potentiel de référencement, il vous faut donc soigner le contenu de toutes les URL, une par une.

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Comment repérer les pages de mauvaise qualité SEO sur votre site web ?

• Pages maigres (thin content) :
  • Ce sont des pages qui ont peu de contenu, souvent moins de 300 à 500 mots, ou un contenu superficiel qui n’apporte pas de valeur ajoutée à l’utilisateur. Si vos pages résument ce qui se dit tel quel sur trois autres sites web concurrents, il y a peu de chances que votre site web sorte du lot.
  • Comment les repérer : analysez les pages qui ont un faible nombre de mots ou un contenu peu informatif. Utilisez des outils crawlers pour identifier ces pages.
  • Solutions : ajouter plus de contenu pertinent, approfondir les sujets traités, ou même fusionner ces pages avec d’autres plus riches en contenu. Les consultants ont souvent affaire à des problématiques de ce type, ils ont l’habitude d’élaguer le site web des clients, de combiner des pages de contenus et de proposer de nouvelles arborescences qui répondent davantage aux standards SEO.

• Cannibalisation des mots-clés :
• • Cela se produit lorsque plusieurs pages de votre site web se disputent pour le même mot-clé ou sujet. Google a du mal à déterminer laquelle doit être classée, ce qui peut entraîner une mauvaise performance pour toutes ces pages.
  • Comment la repérer : utilisez Google Search Console pour voir quelles pages se positionnent pour les mêmes mots-clés. Si plusieurs pages apparaissent pour le même terme, vous pourriez être en situation de cannibalisation.
  • Solutions : combinez ou réorganisez les pages afin qu’elles ne ciblent pas les mêmes mots-clés. Utilisez la technique de la consolidation de contenu et assurez-vous que chaque page cible un mot-clé spécifique de manière claire.

• Pages sans clic :
  • Les pages sans clic sont celles qui ne génèrent pas de trafic organique. Cela peut être dû à une optimisation incorrecte par rapport à la demande, une mauvaise intention de recherche, ou un contenu non pertinent sur un sujet qui est concurrentiel.
  • Comment les repérer : vérifiez les pages qui ont peu ou pas de clics dans Google Search Console, même si elles sont indexées et classées. Si vous avez des pages qui apparaissent dans les résultats mais n’attirent pas de clics, cela peut indiquer un problème.
  • Solutions : assurez-vous que le titre et la description de chaque page soient attractifs et optimisés pour encourager les clics. Repensez le contenu de la page et aussi des pages satellites sur ce sujet, pour que cela correspondre à l’intention de recherche de vos utilisateurs. Et enfin, vérifiez le nombre de liens entrants vers la page.

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Structure en arbre généalogique

Cette structure, où chaque page est liée uniquement à une page “mère” et des pages “filles”, est théorique et entraîne une grande profondeur et cloisonnement des sujets, ce qui peut compliquer la navigation et l’indexation.

Structure en silos thématiques (topic clusters)

La méthode de Bruce Clay, le SEO Siloing, consiste à organiser le contenu par thématique pour montrer l’expertise du site aux moteurs de recherche. Plutôt que de mélanger les sujets, on regroupe les pages par thème. Cela permet à Google de mieux comprendre l’autorité du site sur plusieurs sujets, avec des liens internes structurés et des URL adaptées.

Structure en cocon sémantique

Bien qu’elle ressemble aux silos de Bruce Clay ou au topic clustering, la structure en cocon sémantique est conçue pour maintenir une cohérence sémantique, avec des liens transversaux, et vise à répondre aux besoins de l’utilisateur en fonction de sa requête. Chaque cocon représente un silo, composé de différentes couches de pages soigneusement sélectionnées. Les transitions entre ces couches doivent respecter une continuité sémantique cohérente, avec des liens stratégiques entre les pages mères, filles et sœurs. 

Le glissement sémantique est une technique qui consiste à remplacer une expression par une autre, créant ainsi un changement subtil de sens tout en restant dans le cadre d’une thématique précise. Cette approche permet d’explorer des nuances de signification tout en conservant une certaine cohérence contextuelle. Par exemple, remplacer un mot par un synonyme ou une phrase par une formulation différente peut orienter l’interprétation du contenu, tout en le rendant plus pertinent et varié pour les moteurs de recherche.

En rédaction web, l’utilisation du glissement sémantique est un levier puissant pour améliorer le référencement naturel d’un site. En effet, cette méthode permet de diversifier les mots-clés sans sacrifier la cohérence du contenu, en s’adaptant aux variations de recherche des utilisateurs. Cela aide non seulement à toucher un public plus large, mais aussi à renforcer la pertinence des pages vis-à-vis des critères de Google, qui valorise un contenu riche, varié et adapté à l’intention de recherche.

Techniques hybrides de maillage interne

Dans la pratique, on combine parfois plusieurs méthodes sur un même site, comme appliquer une méthode sur un blog ou une section spécifique d’un site ecommerce.

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🔗 Comment optimiser le maillage interne ?

Il est important d’inclure des liens internes dans le contenu de vos pages, en renfort des liens convenus pour les menus de navigation. Cela aide les moteurs de recherche à mieux explorer votre site et à comprendre la pertinence des pages entre elles.

• Utilisez des outils pour analyser et compter les liens internes, afin de savoir quelles pages reçoivent le plus de « jus SEO ». Cela vous permet de vous assurer que les pages importantes pour une thématique sont bien mises en valeur et que les pages moins pertinentes ne sont pas sur-optimisées.
• Priorisez les pages principales ou piliers de contenu en leur attribuant plus de liens internes, tout en maintenant un équilibre avec les pages secondaires pour éviter la cannibalisation.
• Utilisez des ancres de lien pertinentes et descriptives pour guider les utilisateurs et les moteurs de recherche vers des pages spécifiques de manière naturelle.

 

En appliquant ces pratiques, vous optimisez non seulement la navigation pour l’utilisateur, mais aussi la répartition du « jus SEO » à travers votre site, renforçant ainsi l’autorité et la visibilité de vos pages clés.

Ne négligez aucune page

En 2025, le SEO ne se gagne plus page par page, mais site par site. Il est crucial de penser la qualité globale, de structurer votre maillage interne, et de travailler chaque URL pour en faire un point fort de votre stratégie.

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