Baromètre 2025 : demande de prestations IA générative et E-Marketing

Ce baromètre a pour objectif de partager avec vous les grandes tendances dans la demande de prestations en IA générative et E-Marketing.

Il présente la répartition (en valeur) par domaine d’expertise des demandes de devis gagnées et facturées par Conversion Boosters en 2025.

Ces chiffres agrègent nos activités de consulting et de formation, dont chacun pèse environ la moitié de notre CA.

Voici le classement de la demande totale par expertise pour l’année 2025 : 

Important : nous vous invitons à la prudence dans l’interprétation de ces chiffres, car ce baromètre reflète uniquement des tendances.
En effet, il comporte plusieurs biais : un échantillon important mais pas suffisant, la structure de notre offre, et celle de notre acquisition marketing et commerciale.

Et voici notre analyse de ces données :

Les expertises en tête de liste : l’IA et l’acquisition dominent 📈

L’intelligence artificielle et les stratégies d’acquisition de trafic constituent les deux piliers centraux des demandes cette année chez Conversion Boosters, représentant ensemble près de 60 % des projets accompagnés.

• L’IA générative, première expertise sollicitée : avec 35,5 % des projets en 2025, l’IA conserve sa pôle position.
  A noter que cette demande est essentiellement tournée vers les formations à l’IA, et moins sur le volet consulting. Notre catalogue de 15 formations à l’IA (par niveau, par LLM et par métier) et le très bon référencement de ces pages sur Google et les principaux LLM l’explique en partie.
• L’acquisition de trafic, un moteur en pleine accélération : ce domaine représente désormais 24,4 % des demandes. C’est la plus forte progression de notre baromètre (+3,69 points), confirmant que la bataille pour la visibilité numérique reste la priorité numéro 1 des annonceurs dans un marché de plus en plus concurrentiel.

Les réseaux sociaux et contenus en légère hausse 🎯

• Représentant 8,4% des projets facturés, cette expertise gagne du terrain en 2025 (+1,7 points).
• Ce pilier est lui aussi majoritairement alimenté par des formations aux réseaux sociaux. Cela illustre le fait que les entreprises investissent pour former leurs équipes à la création de contenus augmentée par l’IA générative.

Les expertises en retrait : le CRO et la Data 📊

Certains domaines historiquement forts reculent en 2025.

• Conversion web (CRO) : ce métier historique de notre société a enregistré une baisse, passant de 11,8 % à 8,2 % (-3,6 points). Ce repli suggère que de nombreuses entreprises sacrifient l’optimisation de l’expérience utilisateur au profit des projets IA et de l’acquisition de trafic. Un arbitrage risqué pour la rentabilité à long terme selon nous.

• Web-Analytics : après des années de forte croissance (passage de GA3 à GA4, consent-mode V2, tracking-server side… ), le domaine de la data analytics connaît logiquement une baisse d’activité (-2,48 points). Un signe que la phase de migration massive vers les nouveaux standards de mesure est finalisée ? Ou bien que les responsables marketing digital ont dépriorisé ces projets en attendant de voir les possibilités nouvelles de tracking et d’analyse via la genAI ?

Conclusion et perspectives pour 2026 ⏳

L’analyse de l’année 2025 montre que la croissance est tirée par l’IA générative, et notamment les formations aux différents LLM, et à l’IA appliquée aux métiers du E-Marketing.

En parallèle, nous notons la hausse de la demande en Acquisition de trafic et la baisse de celle en Conversion et Analytics. Probablement un signe que les entreprises sont focalisées sur leur business à court terme, en cette période de crise économique, et ont tendance à délaisser l’optimisation de leurs sites web / tracking.
Est-ce en attendant de voir et de tester les possibilités offertes par la genAI ?

Anticiper les évolutions de 2026 : se faire accompagner par des experts 🚀

Conversion Boosters vous accompagne dans cette transition, que ce soit pour monter en compétences ou pour déléguer le pilotage de vos projets stratégiques :

• Développement des compétences : nos 80 formations certifiées Qualiopi permettent à vos équipes de s’approprier les dernières innovations, notamment via nos programmes dédiés aux formations en intelligence artificielle.

• Renfort en expertises pointues : si vous manquez de ressources et/ou d’expertise en interne, nous sélectionnons les meilleurs consultants freelances pour auditer puis optimiser les leviers de votre performance digitale.

Faire appel à Conversion Boosters, c’est bénéficier d’un écosystème sécurisé et expert :

• • Expertise senior : chaque consultant de notre réseau justifie de 8 à 25 ans d’expérience dans son domaine.

  • Sélection rigoureuse : nos experts sont cooptés puis recrutés après deux entretiens et une vérification systématique de leurs références.

  • Suivi de mission : un référent Conversion Boosters dédié assure le bon déroulement de chaque prestation et le respect de vos objectifs.

Consultez notre catalogue de formations et nos expertises en webmarketing et IA.

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