Tendance N°1 : Qualité des contenus et des liens avec les critères « E.A.T. » : Expertise, Autorité, Fiabilité
- Grâce à l’IA, Google est de plus en plus capable de mesurer la qualité de l’UX sur une page ou un site web.
- Taux de clic, temps passé, taux de rebond … la pondération des critères UX ne cesse d’augmenter au détriment d’autres critères plus faciles à manipuler…
- Google a formalisé 3 critères « E.A.T. » : Expertise, Autorité, Fiabilité pour évaluer d’évaluer le degré de confiance que les utilisateurs vont témoigner à un site.
Comment s’adapter :
- Améliorer la qualité de vos contenus, et produire de nouveaux, pour renforcer votre expertises
- Obtenir des liens de sites à forte autorité (au global et/ou dans votre environnement sémantique
- Créer des liens vers d’autres site à forte autorité pour renforcer la crédibilité de votre contenu
- Obtenir des avis clients, afficher des labels de qualité et afficher les trophés obtenus
- Rendre visible les auteurs, voir les collaborateurs de l’entreprise, et afficher leurs expertises / parcours
Tendance N°2 : Le format vidéo pour booster son trafic et ses conversions
- Les contenus avec une vidéo convertissent en moyenne 6x plus.
- La page de résultats Google propose de plus en plus souvent des vidéos
- Google favorise dans ses résultats les pages contenant une vidéo (si elle n’alourdit pas trop la page, cad si elle est hébergée sur youtube ou vimeo…)
- Avec plus de 46 millions de visiteurs relevés en France, en 2020, YouTube compte 76 millions de vidéos visionnées par jour.
Comment s’adapter :
- Ajoutez des contenus vidéo à vos pages prioritaires (si pertinent)
- Créez un compte Youtube pour votre activité, et optimisez-le avec des mots clés et un descriptif clair et impactant
- Optimiser vos vidéos sur Youtube : contenu, lien, titre, image de couverture, description…
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Tendance N°3 : Mobile First
Google examine principalement la version mobile d’un site web car depuis 2019 plus de 60% des recherches se font depuis un mobile ou une tablette
- Pour évaluer votre site rapidement :
Utiliser l’outil de test gratuit d’optimisation mobile de Google - Regarder le rapport Ergonomie mobile dans votre Google Search Console.
- Assurez vous que Google peut explorer vos URL. Ainsi, veillez à ne pas avoir de « directive disallow » en place.
- De plus, faites attention à ce que Googlebot ne charge pas de contenu nécessitant des interactions avec l’utilisateur, comme cliquer ou glisser.
- Vous devez vous assurer que Google peut voir ce que l’on appelle le contenu lazy-loaded (ou contenu au chargement différé).
- Utiliser les mêmes balises meta robot sur les versions desktop et mobile
Tendance N°4 : La croissance des requêtes vocales
La stat’ : 73% des internautes accéderont à Internet uniquement depuis des appareils mobiles d’ici 2025.
Énormément de requêtes Google sont faites à l’oral, depuis un smartphone, une voiture, ou une enceinte connectée.
Ces requêtes sont en général plus longues, avec les mots du quotidien, plus souvent sous forme de questions. C’est le résultat en « position zero » qui est vocalisé dans >80-90% des cas
Comment s’adapter :
– Identifiez les intentions de recherche, et les questions associées.
– (re)rédigez vos pages web pour répondre à ces questions – la solution People Also Ask peut vous y aider
– Identifiez les mots clés « longue traine », et placez les dans vos contenus
– Rédigez un court paragraphe en tête de votre article, qui répond à la question, et sera plus facilement repris en position zero (ou rich snippet)
Tendance N°5 : Les recherches « zero clic »
50% des recherches Google sur PC n’ont généré aucun clic et plus de 60% depuis les appareils mobile car de plus en plus de requêtes trouvent leur réponse dans la SERP (la page de résultats de Google). On appelle featured snippet les contenus enrichis ainsi poussés par Google
Comment s’adapter :
– renseignez la balise ALT de vos images, avec des mots clés correspondant au champ sémantique de la page
– travaillez le référencement de vos vidéo (et de votre chaîne) sur Youtube, Vimeo..
– Rédigez un court paragraphe de synthèse en tête de vos pages / article. Celui-ci sera plus facilement repris en featured snippet.
Tendance N°6 : Page Speed
la vitesse du site est un des critères clés de l’UX. Sa pondération dans les algorithmes Google ne cesse de progresser, en particulier pour les devices mobiles.
Comment s’adapter :
Améliorer la vitesse du site. L’outil Google Page Speed donne un diagnostic et des recommandations pertinentes.
Et notamment sur les 3 indicateurs poussés dans la mise à jour Web Core Vitals de T2 2021 :
– Largest Contentful Paint (LCP) = temps de chargement
– First Input Delay (FID) = interactivité
– et Cumulative Layout Shift (CLS) = stabilité visuelle de la page
Pour aller plus loin :
Catalogue de prestations des experts du réseau Conversion Boosters : https://www.conversion-boosters.com/seo/
Plus d’informations concernant les évolutions SEO dans cet article : https://fr.semrush.com/blog/tendances-seo/
Tendance N°7 : Longueur des contenus
Les longues lectures de plus de 3 000 mots obtiennent trois fois plus de trafic et quatre fois plus de partages. Elles génèrent également 3,5 fois plus de backlinks que les articles d’une longueur moyenne comprise entre 900 et 1 200 mots.
Le phénomène : La concurrence s’intensifie car la longueur des textes est un des critères importants pour Google
Comment s’adapter :
– choisissez les contenus sur lesquels vous devez être bien positionnés
– divisez votre contenu en sections avec les sous-titres H2 et H3 pour le rendre plus lisible
– publiez des liens vers des sources dotées d’un Authority Score solide
– inclure des CTA dans la page pour inviter les lecteurs à la partager, et/ou à consulter / acheter vos produits & services