Comment tester rapidement le nouveau google analytics 4 ?

Vous souhaitez débuter avec la nouvelle version de google analytics 4 ? voici une synthèse des avantages de cette mise à jour ainsi qu’un mode d’emploi détaillé pour implémenter rapidement et simplement analytics 4 sur votre site web.

Tester analytics 4 tout en conservant l’ancienne version

le 14 octobre 2020, Google a annoncé la sortie officielle de la nouvelle version de Google Analytics. Il s’agit d’une mise à jour importante de la solution Universal Analytics actuelle et qui apporte de nouvelles fonctionnalités aux éditeurs de site mais qui repose également sur une nouvelle méthode de tracking (de collecte de données).

Cette nouvelle version analytics 4 va progressivement remplacer Universal Analytics actuellement basée sur le script gtag.js. La mise à jour survient après une année en beta test sous la forme de la propriété nommée “App + Web property” et qui avait pour but notamment d’unifier le suivi des données analytics des applications et des sites web.

La meilleure façon de tester analytics 4 sans changer ses habitudes ni ses rapports actuels, c’est d’ajouter une nouvelle propriété google analytics 4 en plus de celle déjà en place sur votre site web.

L’avantage avec cette méthode c’est que vous pourrez bénéficier immédiatement des nouveaux rapports analytics 4 et continuer néanmoins d’utiliser en parallèle vos rapports déjà existants et conserver l’historique. Libre ensuite à vous d’effectuer une migration complète sur la nouvelle version.

Pourquoi essayer le nouveau google analytics 4 ?

Parmi les nouvelles fonctionnalités qu’apporte cette version, on peut citer :

L’intégration native de nombreuses fonctions intéressantes et nécessitant jusque là une mise en place complexe comme la mesure des évènements (téléchargements de fichiers, engagement sur le site : vidéos, scroll sur les pages, clics sortants…)

events google analytics 4

L’intégration plus poussée de la solution de data-visualisation Google Data Studio au sein même d’analytics avec la nouvelle rubrique Analyse.

 

google datastudio dans analytics 4

De nouvelles prédictions basées sur l’IA pour le Chiffre d’Affaire ou la rétention des visiteurs (churn) afin de mieux détecter les tendances qui se dégagent.

analytics4 predictive data

Une meilleure visibilité du trafic “cross devices” c’est à dire entre vos visiteurs sur mobile et sur desktop ou entre votre application et votre site web.
par exemple, il est possible de savoir si un visiteur a vu votre publicité, installé votre application puis y a fait un achat.

Un meilleur suivi du cycle de vie complet des visiteurs (LifeTime Value) depuis l’acquisition, l’engagement, la conversion et la rétention

Un contrôle accru des données personnelles pour faciliter la conformité avec les réglementations RGPD et e-privacy. Le nouveau analytics s’inscrit en prévision d’un monde digital sans cookies ou identifiants.

Mode d’emploi en 4 étapes pour tester le nouveau analytics 4

universal analytics vers analytics 4

1 – Créer une nouvelle propriété analytics :

Désormais, quand on crée une propriété dans l’administration de google analytics, celle-ci est par défaut au format google analytics 4.

nouvelle propriété google analytics

configuration google analytics 4

(ils ont maintenu la possibilité de créer une ancienne version universal analytics, mais il faut pour ça aller dans les options avancées)

Renseigner ensuite le nom de la propriété (mettre le nom de votre site web par exemple et penser à y ajouter une indication GA4 pour pouvoir ensuite facilement distinguer les nouveaux rapports analytics 4 de votre propriété actuelle).

Paramétrer enfin les réglages de fuseau horaire et de devise selon la localisation de votre site web.

Puis renseignez les informations à propos de votre entreprise (secteur, taille) et votre but en utilisant la solution google analytics.
→ ces informations servent à google, vous n’êtes pas obligés de les renseigner 😉

paramétrer analytics 4

2 – Configurer le flux de données analytics

Les flux servent à indiquer à google d’où vont provenir les informations analytics qui seront affichées dans vos rapports (application ios, application android ou site web) : Choisir l’option Web si vous utilisez un site internet.

configurer flux web analytics4

Dans l’étape configuration, renseignez ensuite :
– L’adresse URL de votre site web
– Le nom de votre flux (vous pouvez simplement saisir le nom du site par ex : monsite.com)

mesures améliorées analytics 4

Les mesures améliorées avec google analytics 4 :

Je conseille vivement d’activer l’option “mesures améliorées” car c’est une des grandes nouveautés d’analytics 4 qui facilite considérablement la collecte d’informations autrefois plus complexes à obtenir. Il s’agit notamment d’évènements associés à des interactions qui – de base – ne remontaient pas dans google analytics, à savoir :

  • Le niveau de défilement sur une page (en % du scroll vers le bas par exemple)
  • Les clics sur des liens sortants de votre site web (vers vos réseaux sociaux par exemple)
  • Les recherches effectuées sur le site (c’est à dire celles dans la fonction de recherche interne à votre site web : à ne pas confondre avec celle faite sur google avant d’arriver sur votre site web)
  • L’engagement avec des vidéos (nombre de vues..)
  • Le téléchargement de fichiers (le trafic sur les fichiers PDF par exemple de votre site)

Désormais avec google analytics 4 et les mesures améliorées, plus besoin de configurer vous-même des évènements analytics à détecter manuellement (avec des instructions spécifiques à ajouter dans le code du site ou via Google Tag Manager), google vous simplifie cette procédure 😉

Voilà, votre flux web est prêt et vous disposez désormais de l’identifiant de votre nouvelle propriété google analytics 4.

Celui-ci est maintenant constitué de la lettre G suivie de 10 caractères (G-MWQRCD524W dans l’exemple). il ne se présente donc plus comme l’UA-XXXXXXXX-1 présent avec Universal Analytics.

revue propriété analytics 4

flux analytics ready

Vous préférez nous confier l’opération ? Contactez nous et …
on le fait pour vous

3 – Ajouter la balise Google Analytics 4 sur votre site web

Comme précédemment avec Universal Analytics, vous pouvez ajouter la balise analytics 4 sur votre site web de 2 façons :

1) Soit manuellement en ajoutant le Global site tag (script gtag.js) sur toutes les pages de votre site.
En copiant le code avant la fin de la balise <head> de chaque page du site, par exemple :

<!– Global site tag (gtag.js) – Google Analytics –>
<script async src= »https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-MWQRCD524W »></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag(‘js’, new Date());

gtag(‘config’, ‘G-MWQRCD524W’);
</script>

2) Soit automatiquement avec un gestionnaire de tags comme Google Tag Manager.
Plus d’infos sur https://support.google.com/tagmanager/answer/6102821?hl=fr&utm_id=ad

Dans Google Tag Manager, ajouter une balise de type Google Analytics : Configuration GA4

choisir balise analytics4 dans gtm

Saisir ensuite l’ID de mesure de la propriété google analytics 4 que vous avez précédemment créée (G-MWQRCD524W dans cet exemple).

config-balise-analytics4-gtm

Ajouter un déclencheur associé à cette balise pour que l’appel d’analytics 4 se fasse sur toutes les pages du site web. Enregistrer et publier votre container GTM

4 – Tester l’appel de google analytics 4 lors des visites sur votre site web

Vérifiez d’abord que votre balise analytics 4 est bien chargée sur les pages de votre site. Pour cela, allez à l’adresse de votre site internet avec votre navigateur et vérifiez à l’aide du plugin google chrome Tag assistant (https://chrome.google.com/webstore/detail/tag-assistant-by-google/kejbdjndbnbjgmefkgdddjlbokphdefk?hl=fr) que l’appel à la nouvelle propriété google analytics 4 s’effectue correctement.

google tag assistant analytics 4

Ensuite dans google Analytics, chargez la nouvelle propriété créée et vérifiez dans le rapport Temps réel que les visites en cours sur le site s’affichent bien.

rapport-temps-réel-analytics4

Remarque : avec google analytics 4, il n’y a plus de notion de vues associées à une propriété (pour l’instant du moins)

Aller plus loin avec Google Analytics 4

Le nouveau google analytics 4 change à la fois le process technique de tracking ou la pose de tags associés, mais la nouvelle interface utilisateur peut également être déroutante avec ses nouveaux rapports, la disparition des vues…

Pour vous aider dans la migration vers le nouveau google analytics, le paramétrage des tags en conformité avec votre solution de consentement RGPD, les consultants et formateurs data analytics de Conversion Boosters sont à votre disposition, n’hésitez pas à les contacter.

expert accompagnement analytics et dataviz

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